Куда движется рекламный рынок: 7 сдвигов, которые уже произошли
Что изменилось в рекламе за последние годы: рост доли цифры и видео, ритейл-медиа, приватность, ИИ в закупке. Что это значит для небольшого бизнеса.
Реклама5 мин
Реклама
Что происходит с рекламой в мире и в России: технологии, форматы, приватность, деньги и правила игры.
ИИ в рекламе: что изменилось на самом деле
Как нейросети уже поменяли рекламу: автоматическая закупка, генерация креативов, персонализация. Что это даёт малому бизнесу и где начинаются риски.
Реклама4 мин
Смерть cookie: что теряет реклама и что делать бизнесу
Почему отслеживание пользователей между сайтами сокращается, как это влияет на таргетинг и аналитику и какие инструменты работают вместо сторонних cookie.
Реклама4 мин
Маркировка интернет-рекламы: как устроена и что нужно бизнесу
Зачем маркируют интернет-рекламу, кто отвечает за токен и отчётность, что считается рекламой, а что нет, и как выстроить процесс, чтобы не платить штрафы.
Реклама5 мин
Ритейл-медиа: почему реклама переехала внутрь магазинов
Что такое ритейл-медиа простыми словами, почему бюджеты уходят на маркетплейсы и агрегаторы и как продавцу считать экономику рекламы внутри площадки.
Реклама4 мин
Видеореклама и CTV: где смотрят и за что платят
Как устроена видеореклама сегодня: короткие вертикальные ролики, реклама на смарт-ТВ, метрики досмотров. Что снимать малому бизнесу и сколько это стоит.
Реклама4 мин
Программатик простыми словами: как покупают показы
Что такое программатик-реклама, как работает аукцион за показ, зачем нужны DSP и SSP и что из этого действительно важно знать рекламодателю.
Реклама4 мин
Реклама в эпоху ИИ-ответов: где теперь показываться
Как генеративный поиск меняет рекламу и трафик: что происходит с кликами, как бренды попадают в ответы ассистентов и что делать бизнесу уже сейчас.
Реклама4 мин
Инфлюенс-маркетинг: почему микроблогеры обходят звёзд
Куда движется реклама у блогеров: рост микро- и наноавторов, длинные партнёрства вместо разовых постов, борьба с накрутками и требования к маркировке.
Реклама4 мин
Brand safety: как не оказаться рядом с плохим контентом
Что такое brand safety и почему реклама попадает в сомнительное окружение: как формировать белые и чёрные списки площадок и чем это грозит репутации.
Реклама4 мин
Рекламный фрод: как не платить ботам за клики
Как устроен фрод в интернет-рекламе, по каким признакам его видно в аналитике и что может сделать рекламодатель, чтобы не оплачивать поддельный трафик.
Реклама4 мин
Атрибуция: почему аналитика врёт про ваши каналы
Клиент увидел рекламу, прочитал статью, пришёл из поиска и купил. Какому каналу засчитать продажу? Разбираем модели атрибуции.
Реклама8 мин
Креатив против таргетинга: что сегодня решает больше
Почему при автоматической закупке рекламы качество креатива стало важнее ручных настроек, как это проверить на своих кампаниях и что тестировать первым.
Реклама4 мин
Баннерная слепота: почему рекламу перестали замечать
Что такое баннерная слепота, как работает внимание в интернете, какие форматы ещё пробиваются и что делать бизнесу, который платит за показы.
Реклама4 мин
Аудиореклама и подкасты: канал, который слушают в наушниках
Как работает реклама в подкастах и стриминге: форматы, стоимость, доверие аудитории и способы измерить эффект в канале, где нельзя кликнуть.
Реклама4 мин
Бренд или перформанс: как делить рекламный бюджет
Как распределять рекламный бюджет между узнаваемостью и прямыми продажами, почему только перформанс упирается в потолок и что делать небольшой компании.
Реклама5 мин
Локальная реклама: как продвигаться в своём районе
Что работает у локального бизнеса: гео-таргетинг, карты, наружная реклама, листовки и партнёрства. Как измерять офлайн-каналы и не платить за лишний охват.
Реклама4 мин