Контекстная реклама: как не слить бюджет на старте
Контекстная реклама даёт заявки быстро — и так же быстро съедает бюджет, если запустить её неправильно. Разберём ошибки старта, которые стоят денег.
Контекст привлекателен скоростью: заплатил — пошли клики. Но именно эта скорость и опасна: неправильно настроенная кампания сливает бюджет за считанные дни, а новичок винит «дорогую рекламу».
Ошибка 1: широкие запросы без минус-слов
Без списка минус-слов ваши объявления показываются по нерелевантным запросам — «бесплатно», «своими руками», «отзывы сотрудников». Клики есть, заявок нет, деньги ушли.
Ошибка 2: реклама ведёт на главную
Человек искал конкретную услугу, а попал на общую страницу и потерялся. Каждое объявление должно вести на страницу ровно про то, что он искал.
Ошибка 3: нет аналитики
Без счётчиков и целей вы не знаете, какие объявления приносят заявки, а какие — только клики. Значит, оптимизировать нечего, и бюджет распределяется вслепую.
- Настройте цели в аналитике до запуска
- Разделяйте кампании по типам запросов
- Начинайте с небольшого бюджета и масштабируйте то, что работает
В контексте бюджет сливает не высокая ставка, а показы не тем людям.
С чего начать безопасно
Возьмите узкую группу целевых запросов, соберите минус-слова, сделайте отдельные посадочные, включите аналитику — и только потом расширяйтесь. Медленный старт дешевле быстрого слива.
