SEO для молодого сайта: что делать первые 3 месяца

Запустить сайт и через неделю проверить позиции — самая частая ошибка на старте. Поисковые системы не оценивают сайт по одному обходу: им нужно накопить данные о том, как страницы ведут себя в выдаче, кто на них заходит и что делает дальше. У нового домена этих данных нет, поэтому первые месяцы он выглядит для алгоритма как неподтверждённое обещание.

Ниже — план на первый квартал: что делать по неделям, каких результатов ждать и по каким признакам понять, что работа идёт правильно, ещё до того как появятся позиции.

Почему новый сайт не ранжируется сразу

Ни у Яндекса, ни у Google нет отдельного фильтра «песочница», хотя термин прижился. Происходит другое: алгоритм ранжирует по совокупности сигналов, а у молодого домена большинство из них просто отсутствует.

Сигнал	Что он даёт	Есть ли у нового сайта
История домена	Подтверждение, что проект существует давно и не исчез через месяц	Нет
Поведение в выдаче	Кликают ли по сниппету, возвращаются ли обратно в поиск	Нет данных
Ссылочный профиль	Другие сайты считают материал достойным ссылки	Почти пусто
Брендовый спрос	Компанию ищут по названию — значит, она известна	Нет
Полнота ответа	Страница закрывает запрос лучше конкурентов	Зависит от вас

Отсюда практический вывод: первые месяцы бессмысленно бороться за высокочастотные запросы. Их выдача сформирована сайтами с многолетней историей, и обогнать их качеством текста не выйдет. Зато низкочастотные запросы с конкретной формулировкой вполне берутся — там конкурируют не домены, а точность ответа.

Месяц первый: структура и техническая база

Первый месяц не про тексты. Он про то, чтобы робот смог обойти сайт, понять его структуру и не получить противоречивых сигналов. Порядок действий:

1. Свести сайт к одному адресу. Проверьте, что http://, www. и адреса с index.html отдают 301 на канонический вариант. Пока сайт доступен с нескольких адресов, поисковик считает их разными копиями и делит вес между ними.
2. Открыть роботам скрипты и стили. Частая ошибка — закрыть /assets/js/ в robots.txt «чтобы не мешало». Google рендерит страницу как браузер: без JS и CSS он видит её полупустой.
3. Собрать карту сайта и указать её в robots.txt. В карту попадают только те страницы, которые вы действительно хотите видеть в поиске — служебные, фильтры и дубли туда не идут.
4. Задать заголовки и описания. Каждой странице — свой title до 70 символов и description на 100–190. Одинаковые заголовки на десятке страниц — сигнал, что страницы взаимозаменяемы.
5. Подключить Вебмастер и Search Console. Без них вы работаете вслепую: именно там видно, какие страницы робот обошёл, какие отклонил и по какой причине.
6. Проверить скорость. Ориентир — ответ сервера до 0,2 секунды и отрисовка основного содержимого до 2,5 секунд на мобильном.

Технику проще проверить один раз по списку, чем ловить последствия месяцами. Подробный разбор — в материале про технический аудит сайта, а по скорости есть отдельный разбор Core Web Vitals.

Месяц второй: семантика и первые страницы

Теперь можно заниматься содержанием. Главное правило старта: одна страница — один запрос и его близкие формулировки. Попытка закрыть одной страницей и «купить окна», и «ремонт окон», и «замер окон» приводит к тому, что она не ранжируется ни по одному из них.

Запросы для старта отбирайте по двум признакам одновременно: есть спрос и невысокая конкуренция. Ориентиры, с которыми удобно работать в первые месяцы:

Тип запроса	Частота в месяц	Пример	Брать на старте
Высокочастотный	10 000+	«реклама»	Нет — выдача занята на годы вперёд
Среднечастотный	1 000–10 000	«контекстная реклама цена»	Позже, к 4–6 месяцу
Низкочастотный	100–1 000	«настройка Яндекс Директа для B2B»	Да, основная работа
Микрочастотный	до 100	«как посчитать ROMI по формуле»	Да, быстрее всего даёт заходы

Как собрать запросы и не утонуть в выгрузке — пошагово разобрано в статье как собрать семантическое ядро. Дальше запросы группируются: те, у которых в выдаче стоят одни и те же типы страниц, идут на одну страницу.

Двадцать страниц, каждая из которых честно отвечает на свой запрос, дают больше трафика, чем двести страниц, написанных ради количества.

Месяц третий: перелинковка, доверие и первые ссылки

К третьему месяцу у вас есть каркас и первые страницы. Задача — связать их между собой и дать сайту признаки живого проекта.

Перелинковка

Каждая новая страница должна получать ссылки с уже существующих — по смыслу, а не блоком «читайте также» из случайных материалов. Правило простое: если в тексте упоминается тема, которой посвящена отдельная страница, ставьте ссылку прямо в абзаце. Так робот быстрее находит новые страницы, а вес распределяется по сайту. Подробнее — в разборе внутренней перелинковки.

Признаки настоящей компании

Обе поисковые системы отдельно оценивают, стоит ли за сайтом реальный бизнес. Что должно быть на месте к концу квартала:

• страница «О компании» с реальными людьми, а не стоковыми фотографиями;
• контакты: телефон, адрес, ИНН, реквизиты, форма обратной связи, которая действительно работает;
• карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС с теми же данными, что на сайте;
• авторы у материалов — с именем, должностью и опытом, а не обезличенная «редакция»;
• политика обработки персональных данных и корректная форма согласия.

Первые ссылки

Начните с того, что не нужно покупать: профильные каталоги и справочники, отраслевые сообщества, публикации на площадках вроде VC со ссылкой на ваш разбор, карточки компании, ссылка с основного сайта, если он есть. Массовая закупка на молодом домене выглядит для алгоритма ровно тем, чем является. Что можно, а что опасно — в материале про безопасный ссылочный профиль.

Чего ждать по срокам

Честные ориентиры для нового сайта в средней по конкуренции нише. Если подрядчик обещает заметно быстрее — это повод для вопросов, а не для радости.

Срок	Яндекс	Google
1–2 месяца	Индексация основных страниц, единичные показы	Индексация, показов почти нет
3–4 месяца	Позиции по микрочастотным запросам, первые заходы	Индексация стабилизируется
5–8 месяцев	Низко- и среднечастотные запросы, устойчивый трафик	Первые заметные заходы
9–12 месяцев	Конкуренция за среднечастотные запросы	Сопоставимый с Яндексом трафик

По каким признакам понять, что всё идёт правильно

Позиции — запаздывающий показатель: они появляются последними. Пока их нет, следите за опережающими признаками. Если они растут, позиции придут.

Что смотреть	Где	Хороший признак
Страниц в индексе	Вебмастер, раздел «Страницы в поиске»	Растёт и не откатывается назад
Показы в выдаче	Вебмастер / Search Console	Растут раньше, чем клики
Средняя позиция	Search Console	Двигается с 50-й к 20-й — это прогресс
Глубина обхода	Логи сервера, Вебмастер	Робот заходит чаще и глубже
Отказы	Метрика	Ниже 30% на посадочных страницах

Пять ошибок, которые стоят квартала

1. Публиковать много и сразу. Сто страниц за неделю на новом домене — модель, по которой алгоритмы отличают массовую генерацию от редакционной работы.
2. Ставить на высокочастотные запросы. Полгода работы ради позиции на третьей странице по запросу, где конкуренты в выдаче с 2015 года.
3. Считать позиции раз в неделю и менять стратегию. Колебания в первые месяцы — шум, а не сигнал. Горизонт оценки — квартал.
4. Закрывать от индексации лишнее. Ошибка в robots.txt может выключить весь раздел, и обнаруживается это обычно через месяцы.
5. Тянуть с Вебмастером. Без него вы не увидите ни причин отклонения страниц, ни проблем с обходом — а именно там поисковик прямым текстом пишет, что ему не нравится.

Что сделать на этой неделе

Если сайт уже запущен, а результата нет, начните с короткой проверки — она занимает пару часов и обычно объясняет большую часть проблем:

1. Откройте сайт по адресу с http:// и с www. — оба должны переадресовывать на основной вариант.
2. Загляните в robots.txt: не закрыто ли лишнее.
3. Проверьте в Вебмастере раздел «Страницы в поиске» — сколько исключено и с какой формулировкой.
4. Сравните заголовки десяти случайных страниц: нет ли одинаковых.
5. Посмотрите, есть ли у материалов автор и контакты компании.

Частые вопросы

Через сколько молодой сайт начинает получать трафик из поиска?

В Яндексе первые заходы по низкочастотным запросам обычно появляются через 2–4 месяца, ощутимый трафик — через 5–8. В Google дольше: 6–12 месяцев. Сроки сильно зависят от конкуренции в нише: в узком B2B результат приходит быстрее, чем в кредитах или пластиковых окнах.

Правда ли, что существует «песочница» для новых сайтов?

Отдельного фильтра с таким названием нет ни у Яндекса, ни у Google. Есть накопительный эффект: у нового домена нет истории, поведенческих данных и ссылок, поэтому алгоритму нечем подтвердить качество. Внешне это выглядит как искусственная задержка.

Сколько страниц нужно на старте?

Не количество решает. Лучше 20–30 страниц, каждая из которых закрывает конкретный запрос и написана человеком, чем 300 сгенерированных. Массовая публикация на молодом домене — прямой путь под фильтр за малоценный контент.

Нужны ли ссылки молодому сайту?

Нужны, но естественные и немного. Начните с того, что у вас уже есть: карточки в 2ГИС и Яндекс.Бизнесе, профильные каталоги, ссылка с основного сайта компании, упоминания в отраслевых сообществах. Закупка ссылок пачками на молодом домене — самый быстрый способ получить проблемы вместо роста.